广告营销应有底线

据中国民航局消息，2022年3月21日，东航一架波音737客机在执行昆明——广州航班任务时，于梧州上空失联。目前，已确认该飞机坠毁。机上人员共132人，其中旅客123人、机组9人。目前搜救工作正在进行，截至3月21日24时，发现失事飞机的部分残骸碎片，以及散落的、烧坏的身份证件、钱包等物品。

截至22日晚，搜救工作尚未发现幸存人员，公安部门已对现场进行了封锁管控。3月23日16时30分左右，MU5735航班的一部黑匣子被发现，初步判定为驾驶舱话音记录器（CVR），该黑匣子已被连夜送往北京的民航专业机构进行译码。

此次坠机事故牵动着全体国人的心，所有人都在期待着奇迹的发生，而就在这令人痛心的时刻，竟有人借机搞起了“灾难营销”。据媒体报道，山西一家房地产公司制作了一张失事航班背景宣传图。

无独有偶，据合肥发布的消息，3月22日晚，安徽星舞蹈公司、文居地产公司制作了含有东航失事航班元素的宣传海报，通过公司员工群、朋友圈转发。

合肥市市场监管局得知后，电话通知两公司立即删除相关海报，并安排执法人员赶赴现场开展调查，约谈两公司负责人，留存广告图片等相关证据，并将依法依规对两公司的行为进行从快从严处理。目前案件正在进一步调查之中。

我国《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时该法第九条规定，广告不得有下列情形：...（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；...。

针对违反上述规定发布广告的行为，《广告法》第五十七条规定，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。对于如此无底线的广告营销行为，希望有关部门能够对责任主体予以严肃调查和处理。

灾难无情人有情，目前搜救工作仍在紧张进行中，真心期盼奇迹的到来。营销本是市场行为，但一切营销都应遵循道德底线和社会良知。借灾难搞营销，蹭热度，只会被社会唾弃。

与此同时，相关部门依法主动介入调查处理的做法应该常态化，从而形成强大的监管压力，形成强烈的警示效应，让企业及营销人员不敢再乱来。